Составометр

Главная страница » Чек-листы » Маркетинговые слова на упаковке, которые нужно перепроверить

Маркетинговые слова на упаковке, которые нужно перепроверить

Слова на лицевой стороне помогают понять подачу продукта: «домашний», «лёгкий», «фермерский», «с ягодами». Это не проблема и не повод искать подвох.

Содержание

Но такие слова не заменяют полное название, состав, БЖУ, срок годности и условия хранения. Задача шпаргалки — спокойно сверить яркую надпись с фактами на этикетке.

Так проще понять, что смотреть на упаковке в магазине, и не делать вывод только по лицевой стороне.

Как пользоваться этим списком

Увидели яркое слово на упаковке — не останавливайтесь на нём. Пройдите короткий маршрут:

1. Увидели яркое слово на лицевой стороне.

2. Нашли полное название продукта.

3. Проверили состав.

4. Посмотрели БЖУ и массу, если сравниваете похожие продукты.

5. Проверили срок годности и условия хранения.

6. Сверили подтверждение: ингредиент, цифра, стандарт, знак или пояснение.

Маркетинговые слова на упаковке не нужно считать плохими. Их просто нельзя читать отдельно от остальной маркировки пищевой продукции.

20 слов на упаковке, которые стоит перепроверить

Что может значить: Передаёт общее впечатление: простой вкус, привычный образ, «без лишнего».

Что проверить рядом: Полное название, состав продукта на упаковке и первые ингредиенты.

Где искать подтверждение: Оборотная сторона, блок «Состав», строка с наименованием продукта.

Пример: Спереди написано «натуральный ягодный». В составе ягоды стоят после сахара и ароматизатора. Значит, вкус сделан не только ягодами.

Что может значить: Может описывать происхождение, стиль или образ «как с небольшого хозяйства».

Что проверить рядом: Изготовителя, адрес производства, состав, полное название и маркировку.

Где искать подтверждение: Блок с производителем, оборот упаковки, рядом с составом.

Пример: На десерте написано «фермерский стиль». Проверьте изготовителя, адрес и полное название.

Что может значить: Обычно говорит о вкусе, рецептурном образе или подаче.

Что проверить рядом: Состав и полное название продукта.

Где искать подтверждение: Оборот или боковая грань упаковки.

Пример: «Соус по-домашнему» может быть промышленным продуктом. Проверяйте состав и название.

Что может значить: Отсылает к привычному вкусу или рецептуре, но не заменяет стандарт.

Что проверить рядом: Есть ли ссылка на ГОСТ, ТУ или пояснение к рецептуре.

Где искать подтверждение: Рядом с названием, составом или данными изготовителя.

Пример: «Кефирный напиток» и «кефир» — не одно и то же. Сначала найдите полное название.

Что может значить: Может означать производство по определённому стандарту.

Что проверить рядом: Конкретный номер ГОСТ, полное название и состав.

Где искать подтверждение: Около названия, состава или блока с изготовителем.

Пример: Крупно написано «по ГОСТ». Найдите номер и проверьте, к чему он относится.

Что может значить: Надпись требует проверки: важно понять конкретный смысл.

Что проверить рядом: Состав, строку «углеводы» в пищевой ценности, наличие сиропов и подсластителей.

Где искать подтверждение: Список ингредиентов и таблица пищевой ценности на 100 г или 100 мл.

Пример: На батончике написано «без сахара». В составе могут быть сироп, паста или подсластитель.

Что может значить: Означает, что сахар отдельно не добавляли, но сахара могут быть в сырье.

Что проверить рядом: Состав и строку «углеводы».

Где искать подтверждение: Состав, таблица пищевой ценности.

Пример: Фруктовый напиток может содержать сахара из сырья. Это видно в БЖУ.

Что может значить: Может относиться к вкусу, текстуре, жирности или калорийности.

Что проверить рядом: Что именно снижено и с чем сравнивают.

Где искать подтверждение: Пищевая ценность, пояснение мелким шрифтом рядом с надписью.

Пример: «Лёгкий соус» может значить меньшую жирность или просто мягкий вкус. Смотрите БЖУ.

Что может значить: Чаще описывает позиционирование, а не свойство состава.

Что проверить рядом: Сахар, БЖУ, массу порции и первые ингредиенты.

Где искать подтверждение: Состав и пищевая ценность.

Пример: На хлопьях написано «фитнес». Смотрите, что идёт первым: злаки, мука, сахар или сироп.

Что может значить: Делает акцент на белке, но важна цифра.

Что проверить рядом: Сколько белка указано на 100 г или 100 мл.

Где искать подтверждение: Таблица пищевой ценности.

Пример: У одного йогурта крупно написано «белковый». Сравните строку «белки».

Что может значить: Указывает на наличие цельнозерновой муки или зерновых компонентов.

Что проверить рядом: Где цельнозерновая мука стоит в составе.

Где искать подтверждение: Первые строки состава.

Пример: Если цельнозерновая мука первая, её больше. Если ближе к концу — доля меньше.

Что может значить: Означает наличие злаков, но не их количество.

Что проверить рядом: Какие именно злаки указаны и где они стоят в составе.

Где искать подтверждение: Список ингредиентов.

Пример: «Злаковый батончик» может начинаться с сиропа. Смотрите первые позиции.

Что может значить: Подсказывает вкус или наполнитель, но детали видны в составе.

Что проверить рядом: Есть ли ягоды или фрукты и в каком виде: кусочки, пюре, сок, порошок.

Где искать подтверждение: Состав и описание наполнителя.

Пример: «Десерт с клубникой»: проверьте, это кусочки, пюре или часть наполнителя.

Что может значить: Может означать вкус от ароматизатора или наполнителя.

Что проверить рядом: Есть ли сам ингредиент в составе.

Где искать подтверждение: Состав и полное название продукта.

Пример: «Со вкусом клубники» и «с клубникой» — разные формулировки.

Что может значить: Говорит, что консерванты не заявлены отдельными ингредиентами.

Что проверить рядом: Состав, срок годности и условия хранения.

Где искать подтверждение: Список ингредиентов, дата, температурный режим.

Пример: Срок может зависеть от упаковки или технологии. Смотрите дату и хранение.

Что может значить: Сообщает, что красители не добавлены отдельными компонентами.

Что проверить рядом: За счёт чего получен цвет: сырьё, концентрат, пюре, добавки, наполнитель.

Где искать подтверждение: Состав и описание наполнителя.

Пример: Цвет может идти от ягодного пюре или концентрата. Это видно в составе.

Что может значить: Может относиться к образу, упаковке, производству или экологической теме.

Что проверить рядом: Что подтверждается: состав, упаковка, способ производства, знак или пояснение.

Где искать подтверждение: Значки, маркировка, данные производителя, текст на обороте.

Пример: «Эко-перекус» — ещё не объяснение свойства. Ищите, к чему относится слово.

Что может значить: Зависит от категории: часть названия, описание или маркетинговая пометка.

Что проверить рядом: Полное название, категорию продукта, состав и пояснение к слову.

Где искать подтверждение: Оборот упаковки, блок с названием и маркировкой.

Пример: «Био-йогурт»: проверьте полное название — йогурт, продукт или напиток.

Что может значить: Может заявлять органическое происхождение.

Что проверить рядом: Официальную маркировку, сертификацию или производителя.

Где искать подтверждение: Значки, данные производителя, оборот упаковки, реестр органической продукции.

Пример: Крупное «organic» без подтверждения — повод искать маркировку и сведения о сертификации.

Что может значить: Чаще описывает позиционирование, оформление и цену.

Что проверить рядом: Состав, массу, БЖУ, происхождение сырья, если оно указано.

Где искать подтверждение: Состав, пищевая ценность, масса нетто, описание продукта.

Пример: Две пачки печенья похожи, одна «премиум». Сравните массу, состав и БЖУ.

Что проверить рядом с маркетинговой надписью

  • Полное название продукта. Ищите не крупное слово спереди, а официальное наименование на этикетке.
  • Состав. Первые ингредиенты показывают основу продукта. Сверяйте надпись с составом.
  • Пищевая ценность. БЖУ и калорийность помогают проверить «лёгкий», «белковый», «без сахара».
  • Масса нетто. Иногда упаковки выглядят одинаково, но отличаются по весу. Это важно для сравнения цены.
  • Срок годности. Срок сам по себе не делает продукт хорошим или плохим, но его важно сверить с хранением.
  • Условия хранения. Проверьте температуру хранения и срок после вскрытия.
  • Официальные значки и маркировка. Для «органик», «ГОСТ» и похожих заявлений ищите подтверждение, а не только крупное слово.

Где искать подтверждение на упаковке

  1. Спереди: крупное слово, вкус, масса, изображение, рекламные пометки.
  2. Сзади: полное название, состав, пищевая ценность, условия хранения, производитель.
  3. Сбоку: состав, БЖУ, штрихкод, дополнительные сведения.
  4. Крышка, шов, дно: дата изготовления, срок годности, партия.
  5. Стикер магазина: вес, цена, дата фасовки, срок годности, если продукт фасован в магазине.

Главное подтверждение обычно не на самом заметном месте, а в составе, БЖУ и полном названии.

Частые ошибки

  • читать только лицевую сторону упаковки;
  • принимать красивое слово за официальное свойство продукта;
  • не проверять полное название;
  • не смотреть первые ингредиенты состава;
  • путать «без сахара» и «без добавления сахара»;
  • сравнивать БЖУ, не заметив, что значения указаны на 100 г, 100 мл или на порцию;
  • не искать дату на крышке, шве или дне;
  • думать, что «премиум», «фермерский» или «домашний» сами по себе объясняют качество.

Источники и что мы проверяли

При подготовке материала использованы официальные требования к маркировке пищевых продуктов, а также рекомендации регуляторов:

Дисклеймер

Этот материал носит справочный и потребительский характер. Он помогает читать упаковку, состав и обязательные сведения, но не заменяет медицинскую консультацию и не предназначен для постановки диагноза, подбора лечения или назначения питания.